“互聯網+”時代下“德文化”培育的實踐和思考

湖州在線訊 德文化”是德清縣多年來持之以恒培育和實踐的公民道德品牌,近年來,德清縣借力互聯網+大數據,與媒體深度融合,充分利用“兩微一端”的影響力和輻射面,在唱響“好聲音”的同時,初步探索了“互聯網+公民道德”的新模式。

一、總體情況

一是典型引領。德清縣探索了“民間設獎”這一好載體。1997年,德清當地村民馬福建在武康鎮太平村出資設立“孝敬父母獎”,獎勵孝敬父母的優秀村民。以此為契機,一批熱心公益事業的農民、職工、個體戶、退休老人等德清群眾,紛紛出資設立民間獎項,獎勵身邊群眾中具有尊老愛幼、擁軍愛國、重視科技、熱愛環保等優良品行的模范典型,掀起了一股“民間設獎,獎勵百姓”的熱潮并一直延續至今。現在,縣內已設立74個民間獎項,通過“群眾設、群眾選、群眾評、群眾學”的典型選樹機制,形成了“金字塔”式先進典型群體和人數超過4萬名的民間志愿團隊,讓源于民間的道德人物由盆景變風景、風景成風尚。

二是以德育城。德清縣重視建設“精神地標”促進多向互動,建立了全國首個展示道德典型的公民道德教育館,目前已是全國人文社科普及基地和省級愛國主義教育基地,累計接待參觀者50萬人次;建成“德文化”公園、“百德橋”、“向善橋”、“道德模范沙畫一條街”等,集中展示精神文明建設成果,涵養城市文明。

三是以文化人。德清縣以文藝精品作為“德文化”培育和實踐的重要載體。以小品、歌舞、說唱、快板、相聲等文藝形式進行文明道德宣傳,輻射全縣近60萬人口。

四是打造爆款IP。德清縣融合“德文化”元素,設計推出“有德小子”網絡卡通人物形象,廣泛應用于大型活動宣傳、全國文明城市創建宣傳等各項工作中,講述德清好故事,傳遞道德正能量。“有德小子”已成為文明德清的爆款IP。

二、存在問題

一是典型培育力度有待加強。德清縣在典型培育上已經取得了不少成績,但是如何實現新典型源源不斷、老典型提檔升級,依然是需要破解的難題。在新典型的挖掘上,還缺乏有效手段,敏感性、鑒別力還不夠強,思維還不夠開闊。

二是文明細胞作用仍需發揮。各級各類文明細胞的文明示范作用尚未得到全面開發,以點帶面的成效還不顯著,對標系統性、全面性的文明城市創建要求還有差距。

三是道德傳播形式不夠豐富。隨著互聯網的迅猛發展,當前“德文化”與“互聯網+”相結合的探索實踐還處于起步階段。文化主題網站建設中板塊信息缺乏互動聯動;文明文化類微信公眾號中板塊設置不夠清晰,缺乏信息匯總和歸類,公眾參與程度也不高。

四是常態長效機制不夠健全。提升市民素養是文明城市建設的題中應有之義,“德文化”品牌的深化和拓展有賴于行之有效的常態長效機制。如何處理好黨委政府和民間組織的關系,進一步提升縣域“德文化”品牌的知曉率和號召力;如何有效整合資源,在新時代文明實踐中擦亮“德文化”品牌,仍有進一步創新探索的空間。

三、對策建議

一是完善運作機制。“民間設獎”源于民間的道德自覺,德清縣委、縣政府還原了人民群眾在精神文明建設中的主體地位,推動了道德主體實現自治制度化。下一步要繼續強化群眾的主體地位和示范效應,民間獎項的設獎人大多是農民、職工、個體戶、退休老人等基層普通群眾,他們自掏腰包設立各類民間獎項,通過傳統的敲鑼打鼓、佩戴大紅花、張貼紅榜等方式激發群眾道德自覺,以小獎勵放大主流價值觀。要完善民間設獎的規范化建設,制定《德清縣民間設獎指導管理辦法》,修訂《德清縣民間設獎協會章程》,規范獎項登記備案、受獎人推薦評選、頒獎儀式組織策劃、獎勵基金保管使用等具體環節。

二是用好媒體融合。利用報紙、廣播、電視等傳統媒體開設《善行德清》等新聞專欄,制作專題節目、開展連線采訪,深入挖掘基層先進典型,做好深度報道。用好“互聯網+”優勢,在“兩微一端”發布身邊好人好事,按季度發布六個類別的“德清好人”道德典型。

三是創新載體設計。“德文化”建設的內容與形式是吸引公眾關注和參與的關鍵因素,也是“德文化”內涵建設的必要條件。一是線下道德建設的形式提升,例如增加對有德善舉的嘉獎、增設社會安全等方面的獎項,而對于不道德行為,設立道德監察“市民督導團”,對于日常的不道德行為進行勸導曝光。二是線上道德建設平臺的功能性拓展,充分用好已有的網絡平臺,對線下的精神文明建設活動進行發布、預告、簽到、投票等,廣泛開展主題微電影、表情包作品征集,提升活動的互動性和趣味性。

四是延伸實體領域。“德文化”是德清的文化軟實力,如何把道德力量滲入實體領域是德清一直在探索的方向。以“講道德”為主題,將道德文化充分融入到經濟社會發展中,系統提升“講道德·更健康”誠信農產品工程、“講道德·更和諧”和諧醫患關系創建活動、“講道德·更受益”道德信貸工程、“講道德·更安全”村道文明線工程,全力打造全社會誠信體系,打造“善舉有善遇”“好人有好報”的和諧社會氛圍,鼓勵更多的普通民眾成為厚德向善社會風氣的參與者、構建者和受益者,努力實現社會道德紅利共建共享的良好局面。

在“互聯網+”時代下,我們將圍繞“文化浙江”建設總要求,主動將“德文化”融入經濟社會發展各領域,最大程度發揮疊加效應,通過工程化設計、項目化運作、品牌化打造,使“德文化”內涵更豐厚、外延更開闊,形式更多樣、內容更生動,全域推進精神文明建設,全面提升城市品質和市民素質,筑牢精神文明建設的“德清高地”。

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責任編輯:談楊蘇

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